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定制家具行业现状

摘 要:随着人们对家具产品要求的提高、个性化的追求,定制家具展现了良好的发展潜力。本文介绍了定制家具行业现状,通过本研究将加强定制家具的生产和管理,保证家具产品质量,提升我国家具产品的国际竞争力。

1、定制家具的概念
所谓“定制家具”,就是家具企业在大规模生产的基础上,将每一位消费者都视为一个单独的细分市场,根据消费者的要求来完成设计,并根据设计要求来生产的个人专属家具。这里的定制家具概念要满足两个必备条件:第一,其组织生产方式是以机械-信息技术体系为基础的大规模生产;第二,满足消费者个性化需求的家具设计。随着人们对产品要求的提高、个性化的追求,以及建筑形式的丰富和室内空间使用功能的复杂化,大规模的批量化家具生产变得越来越难以满足不同人以及空间功能的需要。为了提高竞争力及适应现代市场细分化的要求,定制家具应运而生。

近年来,房地产行业的蓬勃发展也对家具的设计、生产起到了强有力的促进作用,人们对家具的需求量和需求种类日益增加,批量化家具仅仅能满足人们对量的要求,至于因人、因空间而异的特色需求,大批量家具则难以满足[2]。毕竟大批量家具其设计、生产都是面向大众,只能在形式上和需求量上迎合大部分人和空间,在这个市场环境趋势下,定制家具的发展形势一片大好。

2、定制家具现状
2.1 市场增长潜力大
与传统的批量化成品家具相比,定制家具在满足消费者个性化需求方面存在较大的竞争优势,主要定制家具企业近年来营业收入实现30%以上的高速增长,显著高于家具行业整体增长率。定制家具行业在过去几年呈现快速发展的态势,定制家具占我国家具市场的份额已达到了20%。若以2015年度家具行业规模以上企业累计主营业务收入7,872.5亿元计算,定制家具的市场份额约在1,575亿元左右。随着国内居民生活水平和文化水平的提升,80、90后适婚人群逐渐成为消费主力,对家居环境的自主设计意识将日益增强。由于定制家具可以量身定做,进行个性化设计、组合,现在整体衣柜已成为家庭装修消费热点。不少研究机构均看好该行业的前景与“钱景”。

2.2 产品线上营销逐步展现
2016年,85后人群突破30岁关口,90后也迈入适婚阶段。随着人们受教育程度的整体提高,家具产品的个性化、艺术性、文化性、设计感需求将进一步加大。同时,80后、90后的消费渠道选择越来越互联网化。商务部研究院日前对5,000名城市受访者进行的一项问卷调查显示,2016年第一季度大家具的预期购买率为12.2%,环比、同比均有上升。受访者预期2016年第一季度选择“实体店”购买大家具的比例为59.4%,环比略有上升,同比下降;选择“实体店+网购”的比例(31.0%)环比略有下降,同比上升;选择“纯网购”的比例(8.4%)环比、同比均有上升。面对这样的趋势,越来越多的定制家具企业开始布局线上营销渠道,除了传统的网站建设,更是增加了移动终端如微信营销、手机app等新模式。2016年,定制家具实行营销互联网转型,实现深度营销数据挖掘、管理商机;加快布局终端店面电子化体验工具,提高消费者体验,提高订单转化率。

2.3 带动行业消费和升级
家具市场特别是定制家具市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分,一方面城镇人口可支配收入相对较高、购买力强,城镇人口的增加尤其是新婚人口的增多使得购置新房后配置定制家具产品的需求增加;另一方面,城镇人口对流行时尚潮流更加敏
感,对定制家具品牌、质量选择更加注重,促使行业更新速度加快。因此,我国城镇化进程的加快,将为定制家具行业的发展提供广阔的市场空间。随着宏观经济的发展,我国城镇居民可支配收入持续增长,居民消费能力大大提升。随着可支配收入的提高,居民消费结构和消费理念也出现了一定的变化,影响居民消费行为的因素从单纯的价格因素逐渐发展到品牌、质量、信誉、服务,以及购物环境等综合因素,这为定制家具行业迅速发展奠定了良好的基础,并带动定制家具行业的消费升级。

3、研究目的和意义
近年来,消费者越来越注重生活品位的提高。家具在讲究实用的基础上,它的艺术价值和审美功能越来越发挥了重要的作用。消费者追求个性,因此定制成为流行趋势,可以预见,定制家具将会被越来越多的消费者所认可。在人们选购家具的时候往往要
通过不同的风格、材质、尺寸大小、款式等来进行选购。因此大家经常都不能够选到自己心仪的家具。故而为了满足不同消费者对于家具的各种个性需求,定制家具迎合了这部分消费群体的需求,特别是在一线城市生活中越来越普遍, 大受消费者欢迎 。
但是由于定制家具产品属于近年来新兴的家具产品,而且又属于量身定制的产品,因此该产品的质量在市场上参差不齐,其关键是家具领域还缺失定制家具的相关标准来规范定制家具的产品质量。定制家具的标准化研究将全面保障定制家具的产品质量,促进定制家具产业的蓬勃发展,给家具行业注入新的活力,不仅给我国家具设计提供了新的技术支撑,也给家具经济的发展带来新的增长点,进而促进我国家具产业的进一步发展,提高我国家具产品在国内及国际市场的竞争力。

4、结 语
定制家具的蓬勃发展,正在引领着家具产业链的二次革命,相信这个革命性的变化将会极大地提高产业链的生产效率,带动整个家具产业链的升级改造。定制家具产品的标准化要求规定的科学性、合理性,影响着广大家具消费者的合法权益。通过本研
究,可以在定制家具产品生产过程中加强规范和管理,提高家具产品的使用安全性,从而推动行业健康发展、促进企业技术进步、规范市场秩序、提升我国家
具产品的国际竞争力。